烟台大学学报(哲学社会科学版)

2017, v.30;No.122(01) 54-62

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新书局与新长篇——新兴中小型书局与现代长篇小说的传播接受
A Study on the Contributions of the New Publishing House to the Spread and the Acceptance of Modern Novels——New Small and Medium-sized Publishing Houses as cases

陈思广;王香茹;

摘要(Abstract):

泰东图书局、亚东图书馆和现代书局作为二十世纪初新兴的中小型书局,在出版方针上,敢于推陈出新,对流行的阅读风尚的把握体现出强烈的趋新求变意识;在长篇小说的选择上,既注重作品的文化水准又考虑到其市场价值,力求实现文化品位与商业利益双赢,因而能够在竞争激烈的新书业市场中异军突起;在传播策略上,以同步广告宣传本社作品,利用名人效应吸引读者,以预设目标读者群的方式激发读者的购买欲,以畅销书为招牌的重版销售策略为主要营销手段,有效地促进了现代长篇小说在广大读者中的传播;在接受样态上,各书局有效利用本社自办期刊搭台唱戏,对出版的长篇小说予以多方审视,使中国现代长篇小说的接受视野呈现出多样化的格局,为中国现代长篇小说的传播接受奠定了良好的基础,也为初期中国现代长篇小说的现代转型留下了持传久远的历史回响。

关键词(KeyWords): 泰东图书局;亚东图书馆;现代书局;长篇小说;传播;接受

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究规划基金项目“中国现代长篇小说的传播与接受研究”(12YJA751003)

作者(Author): 陈思广;王香茹;

Email:

DOI: 10.13951/j.cnki.issn1002-3194.2017.01.007

参考文献(References):

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